智高文創梁佛江：專注兒童教育三十年 尺規中凝聚的匠心與堅守

   “90年代初，大家對文具普遍缺乏認知，市面上還沒有多種多樣的文具品類和樣式供大家選擇?！痹赥WP騰訊智慧育兒分論壇——學習產品專場，智高文創集團董事長梁佛江就這個問題發表了他的觀點和見解。

    十年前，一套簡單的文具就可以陪伴孩子度過一整個學生時代。即使時間流逝，陪伴無數人走過青春的“小藍尺規”也依舊是許多人心中的經典回憶。

多年來，人手一套的智高“小藍尺”、“圓規套裝”成為無數學生考試必備的文具，承載了一代又一代人的青春回憶。智高“小藍尺”、“圓規套裝”在歷經歲月的洗禮和沉淀后，逐漸成為國內學生開學必備的產品，是90、00一代學生青春的代名詞。

民族文具品牌創立

“90年代初，大家對文具普遍缺乏認知，市面上還沒有多種多樣的文具品類和樣式供大家選擇?！敝歉呶膭搫撌既肆悍鸾麻L在受訪時說道：“當時，我發現了其中蘊含的巨大市場和商機，成為了國內最早一批做國外玩具、文具批發的零售商之一?！?/span>

隨著發展規模的不斷擴大，董事長梁佛江對于企業發展的方向有了新的想法：“國外的文具品牌這么火，為什么國產文具沒有姓名？我們為什么不能做中國人自己的文具，打造屬于中國人自己的文具品牌呢？”于是，梁佛江董事長立即組織團隊，開始著手研發自己的產品。

在研發前，智高研發團隊在梁佛江董事長的帶領下進行了充分的市場調研，他們站在學生群體的角度，深度剖析市場需求。在經過一系列調查分析后，智高研發團隊決定先從尺規這類學生必備的學習工具做起。

在當時，要做成刻度標準清晰的尺子和圓心穩固不移的圓規需要極高的技術。解決了技術難題后，還充分考慮了市場對于文具便攜性的需求。因此，產品研發團隊將尺規設計成套裝，便于學生攜帶收納的同時極大程度上降低了尺規的使用損耗，也解決了容易丟失的問題。

確定研發方向后，董事長攜研發團隊根據這一系列學生的需求和痛點，研產出第一套套裝小藍尺。在產品的顏色上，特意選取了“智高藍”，讓“小藍尺”與市面上的國外文具產品外觀產生明顯區隔，讓大眾一看就知道，這是我們國人自己打造的品牌和產品。

而“小藍尺”也不負眾望，一面世就成為了文具市場上的爆品，受到了大家的喜愛和認可。

自此，智高便開啟了打造民族文具品牌的新篇章。

傳統企業的轉型

在小藍尺進入市場并奠定行業地位后，智高便著眼于企業創新升級。此時，恰逢國外IP文化盛行，許多國內產品應用了全球知名的IP，包括迪士尼、華納、摩爾莊園、賽爾號等。

憑著對市場的敏銳度，梁佛江董事長率先覺察到卡通IP對小朋友價值觀、世界觀等觀念有著潛移默化的影響。所以，當國外IP在國內掀起浪潮之時，梁佛江董事長便立志打造一個屬于中國人自己的國民IP，并通過這個IP傳遞正能量、愛國情懷等積極正面的價值觀。

秉承著這份信念，智高再次轉型升級，形成了以IP為核心，著力打造凝聚企業精神內核的原創型IP企業。

首個原創IP的誕生

2002年，智高首個原創IP形象“KK”誕生了。經過團隊的多方位運營，KK通過動畫片、衍生品、產品包裝等多種形式正式進入兒童教育市場。

   之后的幾年中，《kk魔法世界》系列動畫片在多個視頻平臺實現了數以億計的播放量，受到許多孩子的喜愛和關注，成功打造出受中國人喜愛的、屬于中國人自己的IP。

民族企業為民族

少年強，則國強。

相較其他行業，文具的毛利率極低。但即便如此，智高也始終深入貫徹“讓不同家庭環境的孩子都能用上好文具”的經營理念，一直保持著穩定的市場售價。

智高在積極投身兒童教育行業的同時，也沒有因為企業自身發展而忘卻社會責任。為了實現邊遠貧困山區孩子的“上學夢”，讓孩子們能夠茁壯成長，智高多年間出資建造了多所希望小學，并給山區的孩子們送去萬千愛心包裹。包裹里裝的不僅僅是智高自己出品的書包、書本、文具，更是一份份沉甸甸的愛與希望。

不忘初心，一路前行

時間無法磨礪尺子上的刻度，針尖至此也依舊穩穩地屹立在圓點上。在經歷了三十多年的沉淀后，始終不變的是智高對品質的堅守和對兒童教育的初心。

如今，智高的IP及產品已經遍布全球各地，并通過IP+渠道+產品的商業模式應用在多個教育層面。

現階段，智高文創的IP孵化與運營業務主要涵蓋兒童教育娛樂類IP孵化與運營、城市文化類IP孵化與運營以及“國之重器”主題IP孵化與運營三個方向。

兒童教育娛樂類IP已開發KK系列、轉戰系列、哈啰孔子系列、東方幻妖錄系列等核心IP群；城市文化類IP已開發中國大明袁崇煥（東莞石碣）英雄主題IP；“國之重器”主題IP已開發“中國鐵路”IP，正在孵化的“中國載人航天”主題IP及航天科普教研產品研發。未來，智高還將以“國防教育”為主題開發一系列“愛國主義軍事類IP”并應用在青少年研學教育與勞動實踐教育課堂之中。

2022年，智高動漫將以松山湖“智高文化產業園”作為東莞市文化高地進行重點規劃與發展，聯合“中國載人航天”、“中國鐵路”、“貝殼博物館”等多個主題的國之重器運營機構，深挖文化內涵、孵化主題IP，研發主題教育內容。秉承推廣中國科技強國戰略、弘揚愛國主義精神為愿景，攜手打造大灣區“兒童航天文化與科學技術展覽與體驗研學基地”，為大灣區少年兒童科學教育提供高質量的場館基地與體驗內容，打造國內科普教育的標桿項目，弘揚科教興國戰略思想，傳遞科學教育內容與意義。

未來，智高也將始終為中國本土民族品牌崛起而努力，潛心打造中國人自己的品牌與具有民族優秀精神內涵的IP，為中國文化事業發展貢獻出自己的一份力量。